전체 글94 [경제학] 소비자 심리 마케팅 기업이나 소매점은 다양한 마케팅 전략을 활용하여 소비자들의 구매를 유도하고자 합니다. 이를 위해서는 소비자들이 마케팅 내용을 인지하고 가치를 부여하여 제품을 구매하고자 하는 욕구를 느끼게 해야 합니다. 최근에는 심리학적 연구를 활용한 마케팅 전략 수립이 활발히 진행되고 있으며, 이 중 조절 초점 이론과 준거 설정 이론이 중요한 역할을 합니다. 조절 초점 이론에 따르면 인간의 행동은 향상 초점과 방어 초점에 의해 조절됩니다. 향상 초점은 성취와 성공을 추구하는 동기를 나타내며, 방어 초점은 위험을 피하고 안정을 추구하는 동기를 나타냅니다. 기업이나 소매점은 이를 고려하여 마케팅 전략을 수립할 수 있습니다. 예를 들어, 향상 초점을 가진 소비자에게는 성취와 이익을 강조하는 광고를 전달할 수 있고, 방어 초점.. 2024. 3. 18. [경제학] 특허권의 개념과 기준 특허권은 새로운 기술이나 아이디어 등에 대해 국가가 부여한 배타적인 권리를 나타내며, 이를 얻기 위해서는 엄격한 국가 심사를 거쳐야 합니다. 특허를 출원하고 나면 해당 기술이나 아이디어에 대한 선점 효과가 발생하므로, 특허를 받았다면 그 영역에서 다른 사람이나 기업의 영업상 자유가 제한됩니다. 특허권을 취득하기 위해서는 특허법에 명시된 특허 요건을 충족해야 하는데, 그 중 하나가 '새로움'입니다. 특허법에서는 새로움을 다음과 같은 세 가지 기준으로 판단하고 있습니다. 공간적 기준: 어느 나라에서든 이미 알려진 것이라면 새롭지 않다고 판단하여 특허를 받을 수 없습니다. 시간적 기준: 특허 출원일을 기준으로, 출원일 이전의 모든 역사적 결과물과 비교하여 새로움을 판단합니다. 인적 기준: 전 세계 어느 누구에.. 2024. 3. 17. [경제학] 구매력 평가 이론(빅맥 지수) 합리적인 방법으로 환율을 결정하기 위해 구스타프 카셀이 1918년에 제시한 구매력 평가 이론을 참고할 필요가 있습니다. 카셀의 주장에 따르면, 환율은 각 국가의 통화에 내재된 구매력의 비율에 따라 결정되어야 합니다. 즉, 통화의 가치는 그 통화의 구매력에 기반하므로 자국 통화와 외국 통화 사이의 교환 비율인 환율은 각 통화의 구매력의 비율에 의해 결정되어야 한다는 것입니다. 구매력 평가 이론은 거래 비용과 무역 장벽이 없다고 가정할 때, 동일한 재화가 어느 나라에서든 동일한 가치의 통화로 표시되어야 한다는 일물일가의 법칙을 전제로 합니다. 이 법칙은 양국 간의 구매력이 같아지려면 적정한 환율이 유지되어야 한다는 것을 알려줍니다. 물가 수준을 통해 환율을 추산하는 방법은 국가마다 물가 수준을 작성하는 방법.. 2024. 3. 16. [경제학] 키즈 마케팅 최근 몇 년간 어린이들의 쇼핑 활동이 증가하고 있으며, 부모의 구매에 미치는 영향력도 점차 확대되고 있다는 제임스 맥닐의 보고가 있습니다. 이는 어린이들이 소비에 미치는 영향력이 연간 20%씩 증가하고 있음을 시사합니다. 이러한 어린이들의 소비력이 증가하는 이유 중 하나는 부모의 양육 방식의 변화입니다. 현대의 부모들은 자녀들에게 더 많은 자유와 자기 결정의 기회를 부여하는 경향이 있습니다. 이로 인해 어린이들은 구매 결정에 대한 학습 기회를 얻게 되며, 부모의 시간 부족과 장시간의 근로도 이러한 추세를 더욱 촉진시킵니다. 이러한 변화로 인해 기업들은 어린이 소비자의 특성을 더욱 세밀하게 분석하고, 키즈 마케팅에 더 많은 주목을 기울이고 있습니다. 이들은 현재 시장, 영향력 시장, 미래 시장의 관점에서 .. 2024. 3. 15. 이전 1 ··· 20 21 22 23 24 다음